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Organisme de formation datadocké

PRIX

- INTER: 1599€ HT/pers

- Sur Mesure:

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DURée

- 3 jours

- 7 heures par jour

Soit durée totale : 21h 

pré-requis

Aucun

PUBLIC VIsé

Cette formation s'adresse entre autres aux Chefs de projets, Chefs de produits, Directeurs marketing, Webmasters, Responsables Web, ainsi qu'aux Chargé(e)s de communication.

LE PROGRAMME 

 

Préambule 

La publicité en ligne fait maintenant partie intégrante des stratégies marketing des sociétés présentes sur le Web. Créer une campagne Google Ads est la solution la plus rapide pour générer rapidement du trafic qualifié sur votre site. 

 

Cette formation en présentiel  ou à distance est à destination d’un public débutant mais possédant une bonne culture web  ayant  pour projet de travailler sur la mise en place d'une stratégie d'acquisition en ligne..

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Objectifs

  • Comprendre la plateforme google ads dans l'écosystème de google

  • Découvrir le potentiel de toutes les campagnes sur Google Ads (Search, Display, Shopping, Vidéos, Applications mobiles)

  • Savoir paramétrer un compte Google Ads (AdWords)

  • Définir le plan des campagnes et un budget

  • Comprendre les enjeux du score de qualité

  • Savoir créer une campagne de A à Z

  • Lancer des campagnes promotionnelles publicitaires  avec un focus sur la recherche et le Display (bannières)

  • Pouvoir analyser les rapports de performance, mettre en place un tableau de Bord

1.

Le "Search Engine Advertising" (SEA)

  • Le marché des liens sponsorisés en France

  • Objectifs d’une campagne de liens publicitaires

  • Protéger votre marque ou votre dénomination sociale sur Internet

  • Réseau de recherche vs réseau Display

  • Marketing de la recherche vs marketing de l’offre

2.

Google Ads (AdWords) : comprendre l’interface

  • Créer un compte Google Ads (AdWords)

  • Gérer les rôles d’administration

  • Paramétrer le système de facturation

  • Liaison avec Google Analytics, YouTube, les outils Google pour webmasters, etc.

  • Les différents types de campagne

  • Les différents formats d’annonce

  • Personnaliser le tableau de bord Google Ads (AdWords)

  • Les indicateurs-clés de performances propres à Ads (AdWords)

  • Coût au clic et "Ad Rank"

3.

Créer une campagne Google Ads (AdWords)

  • Planning de gestion des campagnes

  • Quel budget définir ?

  • Quelles sont les enchères de départ ?

  • Choisir le bon type de campagne

  • Créer des groupes d’annonces optimisés

  • Créer des versions d’annonces

  • Comprendre le ciblage par mot-clé (large, large modifié…)

  • Faire du "sourcing" de qualité

  • Optimiser le ciblage d'un groupe de mots-clés

  • Optimiser le ciblage géographique

  • Quels systèmes d’enchères pour quelles stratégies (ROAS, CPA…) ?

  • Créer des campagnes saisonnières

  • Modifier une campagne sans perdre de l’argent

4.

Rédiger des annonces efficaces

  • Utiliser des matrices d’annonces

  • Utiliser le pouvoir du Storytelling

  • Utiliser les extensions d’annonces

  • Utiliser de manière efficace la balise Keyword

5.

Les outils Google Ads (AdWords)

  • Établir un diagnostic des mots-clés

  • Procéder à des modifications en masse sur les campagnes

  • Comprendre le simulateur d’enchères

  • Connaître les jours et les heures qui convertissent le mieux

  • Utiliser l’exclusion d’adresses IP

  • Afficher l’historique des campagnes

  • Mettre en place des tests A/B

  • Utiliser les règles Google Ads (AdWords)

  • Utiliser les rapports de campagne

  • Faire de la veille concurrentielle avec Ads (AdWords)

6.

Le réseau Display

  • Avantages du réseau Display

  • Quelles sont les possibilités de ciblage ?

  • Quel système d’enchères adopter ?

  • Utiliser le ciblage par mots-clés

  • Utiliser le ciblage par emplacement

  • Utiliser le ciblage par centre d’intérêt

  • Utiliser le ciblage par thèmes

  • Utiliser le ciblage sociodémographique

  • Utiliser le ciblage sur mobile

  • Créer des plans média avec Google Ads (AdWords)

7.

Le planning

  • Construire un planning avec la méthode PERT.

  • Identifier le chemin critique et les marges.

  • Tracer le diagramme de GANTT.

8.

Identifier et traiter les risques

  • Identifier l'ensemble des risques : les menaces et les opportunités.

  • Évaluer et traiter les risques majeurs.

9.

La réunion de projet

 

  • Organiser et mener à bien une réunion de projet : lancement, avancement, revue de projet, comité de pilotage, clôture.

10.

Contrôle et avancement du projet

  • Analyser l'avancement et réagir en cas de dérive.

  • Préparer la prise de décision.

11.

Gestion des conflits

  • Réagir de façon adaptée face à une situation conflictuelle.

  • Traiter les comportements agressifs.

12.

Création du tableau de bord

  • Informer et rassurer les décideurs.

  • Produire un tableau de bord synthétique et visuel.

13.

Capitalisation sur le projet : et si c’était à refaire?

 

  • Faire le bilan du projet pour en tirer des enseignements

  • Mettre en avant les points d’amélioration

 

 

 

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